A Light apresentou, no domingo (23/08), sua nova identidade visual. A reformulação inclui mudanças na marca, campanha publicitária, novo jingle, reposicionamento dos canais digitais e atualização gradual das lojas, dos uniformes e da frota.
O projeto foi desenvolvido em parceria com a agência anacouto. A campanha adota o conceito “Tá tudo Light” e a assinatura “Prontos e Energizados”.
A nova identidade mantém o verde ligado à história da empresa, mas amplia o uso da cor e acrescenta outros tons. A geometria modernista da marca original foi preservada, agora com curvas mais suaves.
Criada na década de 1960 pelo designer Aloísio Magalhães, a marca da Light passou por outras atualizações ao longo dos anos.
“Estamos vivendo um novo momento da companhia, de transformação e preparação para o futuro, e era importante que a nossa marca também refletisse esse movimento”, afirmou Alexandre Nogueira, presidente da Light.
Segundo o executivo, a mudança procura preservar a trajetória centenária da empresa e, ao mesmo tempo, adotar uma linguagem ligada aos novos serviços digitais.
Campanha será veiculada em 31 municípios
A campanha “Tá tudo Light” mostra a presença da energia elétrica em diferentes atividades do cotidiano, como corridas noturnas, shows e serviços que precisam de fornecimento contínuo, entre eles os data centers.
As peças serão veiculadas nos 31 municípios atendidos pela concessionária. A campanha terá presença em jornais, rádios, mídia exterior, redes sociais, Spotify e outras plataformas digitais.
O novo jingle foi criado para ampliar a identificação da marca com o público e aproximar a comunicação da cultura fluminense.
“Preservamos elementos que fazem parte dessa trajetória, ao mesmo tempo em que construímos uma identidade mais contemporânea, humana e conectada aos desafios de uma companhia em transformação”, disse Giovanna Curty, diretora adjunta de Comunicação e Sustentabilidade da Light.
A comunicação terá como públicos os consumidores, funcionários, investidores, representantes do poder público e empresários.
Áreas da Light recebem novos nomes
O projeto também reformulou o portfólio das diferentes frentes de atuação da empresa. A antiga Light Energia passa a se chamar Light Geração.
A marca Conecta será substituída por Light Soluções, enquanto a Light SESA passa a usar o nome Light Distribuição. A antiga Light COM será apresentada como Light Comercialização.
As iniciativas corporativas incluem o Instituto Light e a Academia Light, além de projetos como Light Recicla, Centro Cultural Light e Museu Light da Energia.
“O desafio consistiu em traduzir a relevância histórica da Light para uma linguagem contemporânea, capaz de dialogar com seus diferentes públicos e projetar a marca para o futuro”, afirmou Ana Couto, fundadora da agência responsável pelo projeto.
Mudanças chegarão às lojas e aos canais digitais
A nova identidade visual será aplicada de forma gradual nas lojas, nos materiais de comunicação, nos uniformes, nos veículos e nos demais pontos de contato com os consumidores.
O site da Light também será atualizado. Segundo a empresa, a nova versão terá uma navegação mais simples. O tom de voz utilizado nos canais de atendimento passará por mudanças, incluindo a comunicação da Lia, assistente virtual da concessionária.
